www.nytimes.com/2021/01/25/business/media/taboola-public-spac.html?auth=link-dismiss-google1tap 기사 중 의미 있는 내용들을 뽑아서 번역해봄. 우리 내부적으로 의미 있는 부분도 좀 있어서.. 일단 제목부터 까고 시작함. Clickbait 광고(낚시성 제목으로 이루어진 광고)의 공급업자 taboola가 상장을 할 것이다. SPAC을 통해 상장할 계획이며, 기업 가치는 26억 USD (2.9조). 2020년 매출은 12억 USD (1.3조), 매체 지급액을 제외한 순매출은 379M USD (약 4천억) 이번 상장을 통해 taboola의 CEO가 말하는 구글과 페이스북 같은 거대 광고 거인들의 대항마가 되는 미션을 달성하는데 도움이 받..
작년 업계의 나름 큰 뉴스는 이 업계의 두 거인인 taboola와 outbrain의 합병이 무산되었다는 것. 초기에는 별 뉴스가 나오지 않았었는데, 시간이 지나니, 소소한 내막들이 공개가 되었길래, 한 번 번역을 해 보았다. 적당한 의역과 오역이 있을 수 있으니, 참고만 하시길.. 원문 : https://digiday.com/media/why-the-taboola-outbrain-deal-fell-apart-and-what-it-means-for-publishers/ taboola와 outbrain이 합병하면, 2,000명 이상의 직원을 둔 거대한 회사가 될 예정이었음. outbrain은 2억 5천만 달러의 현금과 합병회사의 지분 30%를 받을 예정이었고, 그리고 합병 회사는 taboola의 CEO Ad..
구글이 크롬 브라우저에서 third party cookie를 2년 안에 차단하겠다는 계획을 발표했다는 소식을 들었다. 광고로 먹고사는 구글이, 더군다나 웹 광고에서 핵심 역할을 하는 쿠키를 차단하겠다고? 설마 하는 마음으로 크롬 블로그에서 원문을 찾아 보았다. 일단 몇 가지 기본적인 개념을 좀 잡아보자. 우리가 chosun.com 사이트에 접속했을 때, chosun.com 에 남기는 쿠키가 first-party cookie이고, chosun.com 이외.. 예를 들어, facebook.com, criteo.com, google.com 같은 곳에 남기는 쿠키는 third-party cookie이다. first-party cookie는 사이트에서의 로그인 유지, 쇼핑몰에서 최근에 본 상품 등 필수적인(혹은 ..
요즘 페이스북에서 밀고 있는 header bidding (혹은 pre-bidding)에 대해서 정리를 해 봤다. 애초에 ad exchange를 쓰면 똑같은 게 아닐까 했는데, 대체 왜 헤더 비딩이라는 게 나왔나 싶어서.. ad exchange의 목표는 경매를 통해 광고 슬롯의 매출 효율을 최대화하는 것. 복수의 DSP가 입찰에 참여하고, 1원이라도 돈을 더 써내면, 낙찰을 받는다. publisher 입장에서는 매번 실시간으로 가장 높은 입찰가를 부르는 광고주(혹은 DSP)에게 영역을 팔 수 있으니, 매출을 최대한 높일 수 있다. 헤더 비딩도 동일한 목적이다. 다만, ad exchange가 서버를 통해 이 과정을 처리를 한다면, 헤더 비딩은 브라우저를 통해 경매 과정을 처리를 한다. 그렇다면, ad exc..
오늘 이야기가 나와서 정리를 해 본다. 흔히들 구글 광고가 사용자 관심사 기반 광고만 있는 것으로 생각을 하는데, 사실 구글은 관심기반과 문맥 기반 광고를 모두 제공한다. 구글 애드센스가 제공하는 타겟팅은 크게 세 가지인데 아래와 같다. 키워드 기반 문맥 타겟팅 사이트 URL기반 게재위치 타겟팅 사용자의 쿠키 ID를 바탕으로 사이트의 특정 사용자를 타겟팅하는 관심기반 광고 문맥 타겟팅이란, 말 그대로 구글이 페이지 내용을 수집하여, 핵심 키워드, 단어 빈도 등의 정보를 파악하여 관련성이 높은 광고를 보여주는 것이다. 유머 사이트에서 고양이 관련 사진이나 동영상이 있을 때, 펫샵 광고가 뜨는 것이 대표적인 문맥 타겟팅이라고 볼 수 있다. 실제 초기 구글 애드센스는 대부분 문맥 기반 광고가 게재되었으며, 당..
찾아보니 자료가 잘 없어서 과감히 이 블로그 데이터를 까 봄. PC와 모바일의 광고 단가가 차이가 난다고 하는데 과연 얼마나 차이가 날까? 먼저 지난 2015년 이 블로그에서 애드센스를 통해 발생한 수익은 80,340원 (환율 1200원 가정) 정도이고, 애드센스 보고서를 적절히 가공한 데이터는 아래와 같다. 참고로 콘텐츠용 애드센스의 게시자의 수익 지분은 68%라고 구글에서 밝히고 있다. 클릭 수 예상수입 클릭당 게시자 수입 클릭당 예상 단가(CPC) 데스크톱 227 48,216 212 312 고급형 휴대기기 194 31,224 161 237 데이터가 매우 적어서 일반화 하기는 조금 어렵지만, 이 데이터만 놓고 보면, 우리나라 광고주들은 PC에서 모바일 보다 약 32% 더 높은 광고비를 지출한다고 해석..